Pandemiyle yükselen şirketler adeta dibi gördü

Şirket, geçtiğimiz yıllarda evde egzersiz trendlerinin zirveye
ulaşmasıyla büyük bir başarı elde etmişti. Ancak normalleşme
süreciyle birlikte, kullanıcıların spor salonlarına geri dönmesi ve
evde spor yapma eğiliminin azalması, Peloton’un satışlarında düşüşe
neden oldu. Şirket şimdi, değişen piyasa koşullarına uyum sağlamak
ve yeniden yapılanmak için stratejiler geliştiriyor.

Pandemi süreci, birçok sektörde beklenmedik
yükselişlere ve düşüşlere neden oldu. Bu dönemde insanların evlerde
kalmaya başlamasıyla, evde kullanılan ürünler ve hizmetlerde ciddi
artışlar gözlendi. Zoom, çevrimiçi market
hizmetleri ve Animal Crossing: New Horizons gibi ürünler bu dönemde
büyük ilgi gördü.

Peloton da bu dönemde spora olan ilginin
artmasıyla birlikte popülerliğini artıran markalardan biri oldu.
Şirket, spor ekipmanlarına olan talebin artmasıyla pazar değerini 6
milyar dolardan 50 milyar dolara kadar çıkardı. Ancak her
yükselişin bir düşüşü vardır ve Peloton’un pazar değeri 2022 yılına
gelindiğinde 10 milyar dolara düşmüş, şu anda ise yaklaşık 1 milyar
dolarda seyrediyor. Şirket, pandemi döneminin sona ermesiyle
birlikte maliyetleri kısmak zorunda kaldı ve iş gücünün yüzde
15’ini, yani 400 kişiyi işten çıkardı.

Pandemiyle yükselen şirketler adeta dibi gördü

Ayrıca, şirket fiziksel mağazalarını kapatma kararı aldı ve CEO
Barry McCarthy, iki yıllık görev süresinin ardından görevinden
ayrıldığını duyurdu. McCarthy daha önce Spotify ve
Netflix‘te CFO olarak görev yapmıştı. Şirket şu
anda onun yerine geçecek bir isim arayışında ve bu süreçte şu anki
başkan Karen Boone ve yönetim kurulu üyesi Chris Bruzzo geçici
olarak CEO’luk görevini üstlenecek.

Peloton ayrıca uluslararası pazarda daha fazla yer edinmek için
hedeflenen ve verimli bir pazarlama stratejisi üzerinde çalışıyor.
Şirket, bu adımların kombinasyonuyla 2025 mali yılının sonuna kadar
yıllık harcamalarında 200 milyon dolar azalma hedefliyor. Ancak bu
süreç, şirketin 2024’ün üçüncü çeyreğindeki gelir ve zarar
rakamlarında yüzde 21’lik bir düşüşle sonuçlandı. Abone sayısında
da geçen yıla göre azalma yaşandı. Peloton’un hisse senetleri ise
2021 yılında 156 dolar seviyelerinden bugünlerde 3 doların altına
düştü.

Şirketin yaşadığı bu düşüş sadece insanların yeniden dışarı
çıkmasıyla açıklanamaz; çeşitli tartışmalar ve
Tread+ koşu bandının neden olduğu 90 yaralanma ve
bir çocuğun ölümü ile sonuçlanan geri çağırmalar da Peloton’un
zorlu birkaç yıl geçirmesine neden oldu. 2 milyon bisiklet de bir
güvenlik sorunu nedeniyle geri çağrıldı.

Tüm bu zorluklara rağmen Peloton, sektördeki
ikonik marka konumunu koruyor ve bu düşüşü tersine çevirebilmek
için çalışmalarına devam ediyor.